歐洲電信商琵琶別抱 Android勢力崛起歐洲電信商琵琶別抱 Android勢力崛起 過去歐洲4大電信營運商一直都是擁抱Windows Mobile平台,然近期Android平台智慧型手機勢力快速在歐洲崛起,主要電信營運商T-Mobile、Vodafone、Orange及開幕活動Telefonica/O2都計劃在2009年下半密集推出Google Android平台手機,這讓微軟(Microsoft)Windows Mobile平台面臨前所未見的危機。台手機廠認為,由於Google在行銷方面相當具有號召力,加上Android手機用戶對於電信營運商數據營收貢獻度高裝潢,未來1~2年內Android平台勢必會逐步侵蝕Windows Mobile平台市佔率。 台智慧型手機廠表示,一直以來歐洲4大電信營運商都是擁抱Windows Mobile平台,亦與宏達電、華碩、三星電子(Samsung Electronics)及大陸手機廠持續推出新機,不過,近長灘島期隨著Android平台所引發磁吸效應日益擴大,歐洲電信營運商紛轉向擴大Android手機推展力道,與原先大力擁抱Windows Mobile平台迥然不同,明顯出現此消彼長趨勢。其中,T-Mobile除率先在2008年第4季推出宏達電G1(HTC Dream),2009年下半將土地買賣持續導入宏達電、三星、摩托羅拉(Motorola)及華為等廠商Android手機;Vodafone亦在第2季開賣宏達電HTC Magic;Telefonica/O2方面,將在6月底開始銷售三星首款Android手機i7500;至於Orange則預計在下半年全面導入宏達電、三星、樂金電子房屋出租(LG Electronics)及摩托羅拉Android手機,歐洲主要電信營運商都不願在Android平台缺席。反觀Windows Mobile則停滯不前,近2年市佔率已出現原地踏步情況,加上下一代Windows Mobile 7平台最快要到2010年下半才會問世,以及第4季問世的酒店經紀Windows Mobile 6.5相較於現有Windows Mobile 6.1並無明顯提升效能,使得Android平台正好趁虛而入,雙方市場出現微妙的翹翹板效應,未來1~2年將是相當關鍵轉折點。台手機廠表示,目前歐洲4大電信營運商中,T-Mobile在歐美同時推展Android燒烤手機,是投入最積極的電信業者;Telefonica/O2則因為過去經營智慧型手機品牌O 2 A sia慘痛教訓,對於Windows Mobile支持度亦大不如前;至於Vodafone將主要資源放在與華為、中興合作低價3G手機;目前幾乎只剩下Orange對於Windows Mobile仍室內設計有一定支持力道。台手機廠指出,Android主要以免費作業系統及行動數據應用為訴求,不僅手機成本較低,亦能刺激行動數據更高用量,加上在行銷上有很強賣點,很容易受到行動營運商青睞。不過,若以手機與應用商店來比較,微軟在商務應用及禮服產業生態系統擁有優勢,加上2009年底將推出「Windows Marketplace for Mobile」應戰,不久便可看到微軟強力反擊力道。


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